施拉姆公式与报纸编辑工作

施拉姆公式是被称为传布学之父的美国粹者韦伯·施拉姆以经济学“最省力道理”为根本提出的计较受众选择传布前言的概率公式,用于暗示某种前言被受众选择的可能性的大小:受众对某一前言的选择概率,与受众可能获得的收益与报偿成反比,与受众获得前言办事的成本或者吃力的程度成反比。

“最省力准绳”揭示了在人类行为中遍及具有的用最小付出获得最大收益的根基行为原则。施拉姆认为,受众在选择从哪种前言获打消息同样遵照这一准绳。他举例说:“人们在看电视时老是选择最容易收到的文娱节目,他们以至连换频道如许简单易行的工作也不情愿做,而是往往盯住一个电视台直到呈现了其实不爱看的节目或者该去睡觉的时候才罢休……在某些时候,某些环境下,某一类消息俄然间变得对我们如斯主要,以致于值得我们几乎不吝一切勤奋去获得它。即便在这个时候,我们也老是选择最容易获得的渠道。”

这个公式看似简单,却包含着很多公共媒体所面对问题的处理标的目的:要想提高某一媒体被受众选择的概率,凡是来说有两种路子:一是添加受众可能获得的收益,二是削减受众需要付出的成本。明显,受众可能获得的收益与媒体供给的内容相关,亦即消息的主要性、有用性、切近性。而受众付出的成本则与获得消息的难易程度相关,即价钱凹凸、渠道畅达与否、消息编排能否易于理解等。

而报纸编纂的日常工作也往往是环绕对这两方面问题的改善而展开的。一方面是提高读者可能获得的收益,也就是供给尽可能多并且有用的消息,有人简单地称之为提高可读性。在上世纪90年代,我国的都会报风潮中已经呈现了对于可读性的死力追乞降倡导,一时之间“短广软”成为很多报纸独一的旧事权衡尺度。但随之而来的是,虽然报纸可读性有很大提高,同时也伴跟着旧事低俗化的极端表示。跟着报业合作的成长,我们不难发觉,对可读性该当有更准确的理解。仅仅追求文章的“都雅”,在带给读者最后的别致之后,并未成为安定维系与受众的纽带。要提高媒体的吸引力和读者忠实度,则必需具有“必读性”,而必读性则来历于其与读者糊口的亲近相关。

该当说,大到一份报纸,小到一篇报道,可否博得读者,分歧期间、分歧地域、分歧文化的权衡尺度并不不异。但此中有一个纪律是:从深层看,读者追求收益最大化,而读者的收益分为两方面,功能收益和感情收益,这源于人是感性与理性的连系体,这也是媒体吸引力和读者忠实度的双重来历。

编纂工作的另一个主要方面,按照施拉姆公式,为了提高读者选择一份报纸的概率,还应尽量降低读者获得或者阅读消息的成本和难度。而成本又分为货泉成本(价钱)和其他成本(时间、体力和精力耗损)。一方面应降低货泉成本,另一方面降低非货泉成本,即降低受众获得或利用媒体的时间、体力和精力耗损。从报纸编纂的角度来说,做到编排夺目清晰,文章分类明白。多用易于阅读的大题目,给读者以视觉上的清晰愉悦。多利用照片,为比力长的文章配上表格、图表或漫画,以便利读者阅读理解。报纸头版该当容纳尽可能多的主要旧事,并有内文导读栏,以便利读者阅读选择;设立针对分歧方针读者群的特地版面等。

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